Vaticanul ia măsuri privind reclama cu imaginea Papei

17.11.2011, Vatican (Catholica) - Vaticanul va lua măsuri legale împotriva firmei Benetton, ce produce haine, pentru a preveni răspândirea unei reclame în care Papa Benedict al XVI-lea este prezentat sărutând un imam musulman. Decizia luată astăzi, 17 noiembrie, vine la o zi după ce Benetton a retras de urgenţă imaginea din campania în desfăşurare, ca urmare a protestelor venite din partea ambelor religii. „Secretariatul de stat şi-a autorizat avocaţii să iniţieze procese, în Italia şi în alte locuri, pentru a preveni circulaţia, prin mass-media sau prin alte mijloace, a fotomontajului folosit în campania Benetton, în care Sfântul Părinte este prezentat într-un mod considerat dăunător nu doar faţă de demnitatea Papei şi a Bisericii Catolice, ci şi faţă de sensibilitatea credincioşilor”, se spune în nota Vaticanului.

Imaginea a fost folosită ca parte a unei noi campanii intitulată „UNHATE” (împotriva urii), lansată de Benetton cu o conferinţă de presă la Paris. A fost urmată imediat de dezvelirea posterelor campaniei în diferite locuri de pe glob. În postere apar diferite personalităţi religioase şi politice sărutându-se pe gură, inclusiv o imagine care sugerează sărutul între Papa Benedict al XVI-lea şi Ahmed Mohamed el-Tayeb, imamul moscheii Al-Azhar din Cairo. Un banner uriaş cu imaginea a fost expus şi pe un pod peste râul Tibru din Roma. În câteva ore imaginea a fost dată jos însă. „Ne pare rău că folosirea imaginii Papei şi imamului au jignit sensibilităţile credincioşilor”, a afirmat ieri purtătorul de cuvânt al Benetton. „Pentru a confirma sentimentele noastre am decis, cu efect imediat, retragerea acestei imagini de pretutindeni.” Autorităţile religioase islamice din Roma au ameninţat similar cu acţiuni în tribunal împotriva defăimării.

„Este o serioasă lipsă de respect faţă de Papa, un afront la adresa sentimentelor credincioşilor şi o evidentă demonstraţie a modului în care, în domeniul publicităţii, cele mai elementare reguli de respect pentru ceilalţi pot fi încălcate pentru a atrage atenţia prin provocare”, a declarat purtătorul de cuvânt al Vaticanului, pr. Federico Lombardi. Alte postere îi includ pe preşedintele american Barack Obama şi pe liderul chinez Hu Jintao, pe preşedintele palestinian Mahmoud Abbas şi pe premierul israelian Benjamin Netanyahu, pe preşedintele francez Nicolas Sarkozy şi cancelarul german Angela Merkel… Compania italiană Benetton are aproximativ 6.000 de magazine în 120 de ţări. Principala linie de haine, „United Colors of Benetton”, a devenit faimoasă în ultimele decenii pentru reclamele şocante. În 1991 compania a folosit un poster cu un tânăr preot care încerca să sărute o călugăriţă. Lupta grupurilor catolice împotriva reclamei nu a reuşit atunci.