Biserica Luterană doreşte să îşi îmbunătăţească imaginea

03.03.2002, Munich (ZENIT) - Biserica Luterană din Germania intenţionează să investească 1,5 milioane de dolari pentru a-şi îmbunătăţi imaginea. Noul ei motto este „Protestanţii pun întrebări”. Agenţia care va conduce campania publicitară crede că una dintre probleme acestui cult creştin este absenţa unui „figuri excepţionale”, precum Papa.

Această Biserică, iniţiată de Martin Luther, se confruntă cu o scădere a numărului de credincioşi, precum şi a participării la serviciile liturgice. Se speră ca viitoarea campanie publicitară să atragă credincioşii, informează cotidianul Frankfurter Allgemeine. Biserica se va folosi de agenţia de publicitate Melle Pufe, al cărei ultim succes a fost băutura răcoritoare Afri-Cola. Melle Pufe şi-a câştigat renumele prin ajutorul dat unor firme pentru a-şi rezolva problemele de imagine, cum ar fi unele firme de ţigări.

Campania va include afişe uriaşe ce vor fi expuse în 100 de oraşe, precum şi reclame în publicaţii, pentru a-i atrage pe „oamenii care se află departe de Biserică”. Barbara Kotte, directorul creativ al firmei, a spus că Biserica este „o marcă problematică”. Lipsa unui Papă sau a unui lider similar, o trăsătură importantă a istoriei şi identităţii Bisericii Luterane, este o problemă din punct de vedere al marketingului, a spus ea.