Bunul nume este cea mai bună publicitate
28.10.2003, Vatican (Catholica) - Arhiepiscopul John P. Foley, Preşedintele Consiliului Pontifical pentru Comunicaţiile Sociale, a rostit astăzi la Bruxelles (Belgia) un discurs adresat Federaţiei Mondiale a Agenţilor Publicitari cu ocazia aniversării a 50 de ani de la fondare, eveniment ce a avut ca temă: „Bunul nume este cea mai bună publicitate”, după cum a informat Biroul de Presă al Sfântului Scaun.
Amintind contribuţia pozitivă a agenţilor publicitari la progresul economic, social şi moral, Arhiepiscopul a subliniat apoi diferite principii şi preocupări. Primul punct amintit a fost: „a fi este mai bine decât a avea”, subliniind prin aceste cuvinte că demnitatea dăruită de Dumnezeu omului depinde de `a fi` şi nu de `a avea`. În acest sens, Mons. Foley i-a îndemnat pe agenţii publicitari „să nu îi umilească pe săraci, chiar dacă acest lucru se face inconştient. Trebuie subliniată calitatea, eficienţa, aspectul îngrijit, curăţenia şi aparenţa frumoasă, fără a sugera însă că deţinerea unui bun face o persoană mai bună decât alta”.
Al doilea principiu amintit de Arhiepiscopul Foley este: „fiecare persoană are dreptul să fie tratată cu respect”. „Ne simţim jigniţi dacă, salariaţi fiind, suntem consideraţi mai degrabă factori de producţie decât persoane; sau în publicitate indivizii sunt descrişi mai mult ca obiecte decât ca indivizi şi, în fine, ne simţim jigniţi dacă publicul consumatorilor este tratat mai degrabă după criteriul numerelor la care trebuie să se ajungă decât ca persoane cărora trebuie să li se comunice un mesaj important”.
Al treilea principiu subliniat de Mons. Foley a fost cel al binelui comun. „O sporită preocupare a societăţii democratice este aspectul etic al campaniei politice”, de exemplu atunci când „costurile publicităţii limitează competiţia politică a candidaţilor sau grupurilor care nu deţin mijloace financiare substanţiale, împiedicând astfel procesul democratic. După cum ştiţi – a adăugat Mons. Foley – publicitatea influenţează profund asupra valorilor şi asupra eticii societăţii, nu este vorba doar de obişnuinţele de consum ale indivizilor. Sper să fiţi conştienţi de puterea voastră şi să continuaţi să o folosiţi în mod responsabil, aşa cum deja fac mulţi dintre voi”.
